나를 위한 소비를 아끼지 않는 포미족 증가와 스스로 건강을 챙기는 셀프케어 트렌드에 힘입어 구강용품 시장이 고급화, 전문화하며 지속 성장하고 있다. 특히 2030대를 중심으로 프리미엄, 기능성 제품이 인기를 끄는 중이다.

CJ올리브영에 따르면 지난 2016년부터 2019년까지 구강용품 매출은 연평균 30% 성장, 취급 품목 수는 2배 이상 늘었다. 특히 지난해엔 △마비스 △루치펠로 등 프리미엄 브랜드의 치약 매출이 전년 대비 71% 신장하며 구강용품 성장을 견인했다. 통상 100g당 1만원 안팎 가격에 판매되고 있는 프리미엄 치약은 2030대 ‘작은 사치’ 소비 트렌드에 힘입어 센스있는 선물로도 각광받고 있다.

최근에는 '코로나19' 여파로 휴대용 구강청결용품이 반짝 특수를 누리고 있다. CJ올리브영이 지난 3월 매출을 살펴본 결과 구강청결제, 구강스프레이 등 휴대용 구강청결용품 매출이 전년 동기간 대비 52% 늘었다. 이는 개인위생에 대한 관심이 높아졌을 뿐 아니라 마스크 착용이 일상화하면서 구취 제거 등 관련 제품의 수요가 늘었기 때문으로 분석된다.

CJ올리브영은 이러한 트렌드에 발맞춰 오는 3일부터 10일까지 전국 매장과 온라인몰에서 ‘뷰티 스마일 캠페인’을 실시한다. 전동칫솔, 치실, 구강청결제, 구강스프레이, 치약 등 구강 건강을 위한 다양한 상품을 제안하고 최대 50% 할인 판매한다.

캠페인 상품을 구매한 고객에게는 3단계의 건강한 구강 관리법을 알려줄 ‘뷰티 스마일’ 리플렛도 증정한다. 참여 브랜드로는 △가그린 △페리오 △오랄비 △메디안 등이 있다.

이와 함께 4월 한 달간 구강관리 단계별 상품을 한데 모은 ‘덤벼라 입속 세균’ 프로모션도 펼친다. 해외 직구템으로 유명한 ‘테라브레스 오랄린스’를 비롯해 △리스테린 △덴티스테 △루치펠로 등 주요 브랜드 인기 상품을 최대 50% 할인가격에 만나볼 수 있다. 대용량, 1+1, 추가 증정 등 실속 기획상품도 제안한다.

사진=CJ올리브영 제공