올여름 롱패딩 할인판매로 유통가에 붐을 이뤘던 ‘역시즌 마케팅’이 본격적인 영하권 추위가 예상되는 12월에 대규모 에어컨 할인전으로 이어진다.

실제 겨울철임에도 냉방가전을 미리 준비하는 수요는 점점 늘고 있다. 20055년 겨울철 에어컨 판매 비중은 6.4%에 그쳤지만 2017년 20%를 넘어섰다. 지난해 1년간 에어컨 100대가 팔렸다고 가정하면 40대는 여름철에, 20대는 겨울에 팔린 셈이다.

이처럼 추운 겨울철에 냉방가전 매출이 꾸준히 늘고 있는 것은 여름 성수기 대비 저렴한 가격으로 에어컨을 구매할 수 있을 뿐 아니라 원하는 날짜에 설치가 가능하기 때문이다. 여름철 에어컨 성수기에는 단기간에 수요가 몰리면서 설치가 지연되는 경우가 많다.

또 기존에는 에어컨이 여름 한철만 사용하는 기기였지만 지금은 공기 청정, 제습 등 다양한 기능을 포함하고 있어 사계절 가전으로 변모한 것도 겨울철 에어컨 매출이 늘고 있는 이유다. 이로 인해 3~4년 전만 해도 여름 시즌이 끝나면 가전매장에서 에어컨을 볼 수 없었지만 지금은 1년 내내 진열·판매되고 있다.

이에 신세계백화점은 오는 11월30일부터 12월9일까지 연중 최저가 수준의 ‘역시즌 냉방기기 특집전’을 진행한다. 그동안 한여름 모피, 한겨울 수영복 등 역시즌 패션행사는 있었지만 대형가전 역시즌 행사는 처음이다. 삼성전자, 대유위니아 에어컨은 물론 다이슨·카모메 선풍기, 보네이도 써큘레이터 등 인기 냉방기기 가격을 국내 최저가 수준으로 선보이고, 100억원 규모의 물량을 준비했다.

·이번 행사는 신세계백화점 전 점포에서 진행되며 본점, 강남점, 센텀시티점, 대구점은 본매장 외에도 이벤트홀에 특설 매장을 운영한다.

먼저 각 브랜드의 인기 상품을 최대 33% 할인 가격으로 판매한다. 할인된 가격에 더해 신세계 제휴카드(씨티, 삼성, 신한, 하나카드)로 결제 시 최대 구매금액의 7.5%를 상품권으로 주는 사은행사도 함께 진행돼 체감 가격은 국내 최저가 수준이 될 전망이다.