지난 11일 출시된 숏폼 콘텐츠 챌린지 기반의 반려동물 소셜 네트워킹 서비스 애플리케이션 XOOX가 세계 반려인들의 사랑을 독차지하고 있다. 

네발을 가진 동물을 위한 애플리케이션이라는 의미 전달을 위해 11월 11일 미국 뉴욕 타임스퀘어 광고를 시작으로 서비스를 개시한 XOOX의 가장 큰 특징은 사람이 아닌 반려동물의 계정으로 운용된다는 점. 

XOOX는 세계 최초로 펫의 안검과 눈 주변의 주름 패턴을 분석해 펫 고유의 펫 페이스 생체 인식 ID를 등록할 수 있도록 했다. 펫 ID 등록은 전 세계 수의학 전문의들로 구성된 XOOX 연구팀과 AI 개발팀이 고안해 냈다. 

XOOX에서는 반려동물이 인플루언서가 될 수도 있다. ID를 소유하고 있는 펫 스스로가 주인공으로 일상을 공유하고 팔로워들과 소통하며 숏폼 콘텐츠 챌린지에 참여해 인지도를 높이는 것이다. 또한 다양한 활동으로 포인트를 얻어 연동 앱에서 사용하거나 아바타 제작, 필요 물품 구매도 할 수 있다. XOOX의 세상에서 사람은 ‘펫틀러’로서 자신의 반려동물의 ID를 관리하며 활동을 돕는다. 

XOOX의 세상에는 반려동물만을 위한 콘텐츠로 가득 차 있다. 가장 인기를 끌고 있는 뮤직 앱에서는 동물의 취향에 맞는 음악을 선택해 들을 수 있다. XOOX 음악 콘텐츠 계열사인 조스튜디오스의 콘텐츠 개발로 홀로 주인을 기다리는 반려동물들을 위해 마련된 앱으로 현재 3000여 곡이 저장돼 있고 펫틀러는 자신이나 다른 펫을 위해 직접 음악을 만들어 올릴 수도 있다. 

자작곡의 재생수가 많아지면 포인트를 얻게 되는데 ID의 주체인 펫은 펫틀러가 얻어 낸 포인트를 쓸 수 있다. XOOX M 은 반려동물이 편안하게 들을 수 있는 데시벨에 맞춰 재생된다.

인간의 음악을 펫들이 과연 소음이 아닌 음악으로서 좋아하는지에 대한 분석과 딥러닝을 통해 음악 성향을 파악해 푸시풀시스템과 함께 개발한 맞춤형 음악 제공이 가능한 펫 전용 CCTV와 스피커를 연동한 제품도 출시될 예정이다.

반려인이라면 XOOX에서 진행하고 있는 앱 출시 기념 프로모션에도 관심을 기울여 볼 만하다. XOOX는 애플리케이션 출시와 함께 계정 소유 전 세계 반려동물 소변 진단키트 1만개를 무료 제공하고 있다. 소변 진단키트는 동물 소변으로 간단하게 질병 여부를 알아볼 수 있어 의료기관 접근이 취약한 지역의 반려동물 건강 유지에 큰 도움이 될 것으로 보인다.

또한, NGS 기술 기반의 글로벌 유전자 분석 기업인 Medi Cloud와 펫 소변 진단키트 앱 출시를 기반으로 펫 DNA, MBTI를 연동한 애플리케이션도 출시 예정이다.

XOOX에 가입하면 1페니가 자동으로 XOOX 재단에 기부된다. XOOX 재단은 기부금을 전 세계 반려동물 관련 법 개정 캠페인에 쓸 계획이다. 인간의 세상에서 항상 조연에 불과했던 반려동물이 주연으로 꿈을 펼칠 수 있는 XOOX가 반려동물에게 현실적으로 도움을 주는 세상을 만드는데 크게 기여할 것이라는 기대가 높다.