신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 장기화로 마스크는 이제 일상의 필수품으로 자리 잡았다. 마스크가 디자인이나 성능 면에서 진화를 거듭하며 다양한 브랜드가 생겨났고, 이를 보다 효율적으로 전달할 수 있는 스타 마케팅에도 불이 붙고 있다.

단순 유통망 확보에 그치지 않고, 인지도가 높은 모델 기용 및 TV CF 집행 등 대규모의 자본 투자를 통해 소비자 확보에 주력하고 있는 것. 최근에는 친근한 이미지의 연예인부터 스타들까지 마스크 광고 모델로 연이어 발탁되며 눈길을 끌고 있다.

프리미엄 마스크 브랜드 에어데이즈는 광고모델 조정석과 함께한 2차 TV-CF 영상을 공개했다. ‘ask-mask’라는 컨셉 아래 일상 속 마스크가 필요한 순간들을 언급하고, ‘에어데이즈’를 해답으로 제시한다. 지난 12월 공식 런칭한 프리미엄 마스크 브랜드 ‘에어데이즈’는 광고 모델로 만능 엔터테이너 조정석을 선정하고, “3.5cm의 발견”을 주제로 한 첫 CF를 공개했다. 입과 마스크 사이 최대 깊이 3.5cm, 프리미엄 안감과 4중 안전 구조 등 ‘에어데이즈’의 우수한 품질을 강조한 해당 CF는 공개 약 2주 만에 유튜브 조회수 220만 회를 기록하며 주목받은 바 있다.

에티카는 ‘오늘에 맞서다, 내일을 지키다’라는 슬로건으로 영상을 제작해 케이블TV, IPTV, 온라인 채널 등을 통해 공개했다. 이번 광고는 다양한 유해 환경에 노출된 시대 속 에티카가 전달하고자 하는 맑은 숨과 편안한 호흡에 대한 가치를 담았다. 광고에는 에티카 전속모델인 배우 김다미와 김혜준이 출연했다. 특히 에티카 신공장의 체계적인 모습을 감각적으로 표현해 깨끗하고 건강한 숨을 위한 에티카의 고민과 노력을 보여준다. 김다미, 김혜준을 비롯한 모델들의 패셔너블한 마스크 착용컷을 교차해서 보여주며 기능성과 패션성을 동시에 충족시키는 제품의 특징을 세련된 영상미로 표현했다.

트라이의 광고는 김수현이 곤경에 처한 사람들을 도와주고, 지나가는 시민들에게 마스크를 나눠주는 모습을 화면에 담았다. 이는 어려울 때일수록 함께 하는 기업 가치인 ‘상생’을 표현한 것이다. 또 모델들이 히트업, 애슬레져 아이템, 홈웨어, 마스크, 이지웨어 등을 착용하고 있는 모습을 통해 트라이가 속옷 브랜드를 넘어 소비자의 생활 속 언제나 함께하는 라이프스타일 브랜드로 도약하겠다는 의지를 담고 있다.

배우 서예지가 출연한 아에르 광고에는 서예지의 독백을 통해 마스크 착용의 불편함을 토로하고, 이내 아에르 어드밴스트로 답을 찾는다는 내용이다. 아에르 어드밴스드는 필터 사이언스 기술력을 적용해 기존에 출시된 스탠다드 베이직에 비해 숨쉬기 편하다는 점을 강조한다.

마스크 전문 기업인 아이케이힐메이드는 힐메이드 브랜드 광고 모델로 방송인 김나영과 아역 배우 김강훈을 발탁하고 광고 캠페인 영상을 공개했다. 힐메이드는 전속 모델 김나영, 김강훈이 함께하는 ‘희망이 있는 내일을 위한 위시마스크’ 광고 캠페인을 TV/CF 및 유튜브, 인스타그램 등 다양한 SNS/온라인 채널을 통해 공개했다. 공또한 포커스미디어와 함께 김나영과 김강훈이 서울 경기권 아파트 경비원들을 위해 무상으로 마스크를 제공하는 ‘마음더하기 마스크나누기’ 캠페인 등을 전개했다.

건강한 이미지의 스포츠 스타 역시 마스크 모델로 각광받고 있다. 한국 배드민턴 간판스타 이용대는 프리미엄 마스크 브랜드 해피라이프 모델로 낙점됐다. 해피라이프는 작년 미국 'SUNSTAR 67'과 50억원 규모의 'KF 방역 마스크' 공급 계약을 체결한 바 있으며 코로나19로 인한 마스크 공급 대란 당시 조달청을 통해 공적마스크 600만장을 공급한 마스크 제조기업이다. 이옹대는 친근하고 매력 있는 동시에 건강한 미소와 신뢰감 있는 젠틀한 이미지로 해당 브랜드 모델로 발탁된 것으로 전해졌다.

사진=각 사 제공