최근 유통업계는 소비자들의 감성을 자극하는 '아티스트 컬래버레이션'이 한창이다. 아티스트와의 협업의 형태는 음원 제작, 에디션 출시 등 다양한 방향으로 진행된다.
아티스트 컬래버레이션은 서로 다른 장르간의 협업을 통해 각자의 장점을 극대화할 수 있고 새로운 볼거리를 소비자들에게 제공한다는 점에서 큰 의미를 지니고 있다.
★아름다운 영상과 음악으로 소비자들에게 스며들다
포틀랜드에서 시작된 서스테이너블 라이프웨어 나우(nau)가 디지털 캠페인의 일환으로 '울랄라 세션' 출신의 보컬리스트 박광선과 함께 협업한 ‘As Time Goes By’ 음원과 뮤직비디오를 16일 공개했다.
‘As Time Goes By’ 뮤직비디오는 “자연과 인간의 지속 가능한 공존관계와 보다 나은 삶을 위한 고찰, 위로”를 주제로 시간이 지나도 지속 가능함에 대한 염원을 담아 보다 진정성 있는 메시지를 표현했다. 제주도의 자연 경관과 박광선의 감성적인 보컬에 어우러져 따뜻한 위로를 건네는 메시지를 담아냈다.
‘As Time Goes By’의 뮤직비디오와 음원은 유튜브, 페이스북, 인스타그램, 국내 음원 사이트 등에서 만날 수 있다.
★아티스트와 팬의 유대감을 선물하다
아티스트와의 제품 협업 및 굿즈를 통해 소비자와의 유대감 형성에 나선 브랜드도 있다. 글로벌 스포츠 브랜드 푸마(PUMA)가 브랜드 앰배서더 강다니엘과의 첫 번째 협업 슈즈 ‘RS-X3(RS-X큐브)‘를 17일부터 선보이며 캠페인의 시작을 알렸다.
푸마와 강다니엘이 함께한 ‘RS-X 큐브‘ 캠페인은 ‘너와 나 우리들의 특별한 관계’를 키메시지로 아티스트와 팬 사이의 끈끈한 유대와 함께 브랜드와 앰배서더간의 파트너십 또한 다져지길 바라는 마음을 담았다.
푸마X강다니엘 첫 번째 컬래버레이션 제품 'RS-X3 (RS-X큐브)‘는 푸마의 대표 슈즈 라인인 RS(Running System) 시리즈 중 하나로, 뛰어난 착화감과 트렌디한 어글리슈즈 디자인이 특징이다. 또한, 푸마와 강다니엘의 협업을 상징하는 로고가 새겨진 렌티큘러 액세서리로 특별함을 더했다.
★각기 다른 매력으로 시선집중
뷰티업계에서도 다양한 아티스트와의 협업이 주목을 받고 있다. 프랑스 자연주의 브랜드 록시땅(L’OCCITANE)이 시어 버터 핸드 크림 리미티드 에디션 출시를 기념하여 국내 아티스트들과의 협업을 진행했다.
이번 리미티드 에디션은 컬러링을 콘셉트로 프랑스의 유명 디자인 브랜드인 ‘오마이(OmY Design & Play)’와 함께 제작되었으며 슬로건은 ‘시티 팔레트(City Palette)’로 환경오염으로 생기를 잃어가는 도시에 프로방스 자연의 색상을 입힌다는 메시지를 담았다.
‘시티 팔레트’ 리미티드 에디션은 슬로건의 메시지를 효과적으로 전달하기 위해 레드벨벳 슬기, 아트디렉터 차인철, 일러스트레이서 김세동 등 3명의 아티스트와 협업하여 광고 영상을 제작했다. 컬러링을 콘셉트로 한 디자인의 시어 버터 핸드 크림을 통해 각기 다른 매력을 가진 아티스트 3명이 전하는 자연의 색채를 느낄 수 있다는 것이 특징이다.
관련기사
- 비슷해보이즈, 이게 상황극 소재? 우한 폐렴 추격전 “수익 목적 아니야”
- '뉴스토리' 평생 족쇄 '좀비채권', 일가족 극단적 선택 사건 추적
- 슬기로운 어른생활~...'액티브 시니어' 공략 제품&서비스
- 잔병치레 걱정 끝!...펫팸족 위한 반려동물 겨울철 건강관리 TIP
- 젝스키스, 새 앨범 '올포유' 재킷 무드필름 "과하지 않은 뜨끈한 느낌"
- 고종수 前 대전 감독, '선수 부정 합격' 혐의로 검찰 기소
- [종합] '여명의 눈동자', 시대의 아픔을 '명품 뮤지컬'로 꽃피우다
- 질병관리본부, 31일부터 '우한 폐렴' 감염 여부 6시간 신속 검사
- 더욱 강력해졌다! 디스커버리, 스니커즈 ‘버킷 디워커V2’ 출시
- [포토] ’이태원클라쓰’ 유재명X권나라, 요식업계 씹어먹는 장가라인
- 밸런타인데이, 러블리 메이크업 완성 ‘스쿠 2종’ 추천
- LG전자, 2019 매출액 62조 돌파...연간 기준 사상 최대 기록
- [포토] 박서준X김다미, ’이태원클라쓰’ 대세는 단밤포차
- [현장] '여명의 눈동자' 김지현 "운명처럼 피할 수 없는 작품"
- [종합] ‘이태원클라쓰’ 박서준VS유재명-김다미VS권나라, 노빠꾸 청춘들의 한판승부
- [현장] 테이 "'여명의 눈동자' 장하림→대치役, 캐릭터 정이 갔다"
- [포토] '영웅본색' 최대철 "주윤발 역할? 운이고 기회니 더 열심히했다"
- 김희찬, 오늘(30일) 논산훈련소로 입소...4주 훈련 후 사회복무요원 복무(공식)
- 로맨스가 더 필요해!...호텔 '밸런타인데이' 프로모션
- '작가 미상', 클래식 아트 드라마 전율 선사...메인포스터 공개
- 뮤지컬·해외 투어 등...'우한 폐렴' 확산 여파로 줄줄이 연기·취소
- 박주호 아내 안나, 인스타에 스위스 일상 공개…그리운 건나블리
- 미세먼지로부터 피부 지키자...기능성 안티폴루션템 '주목'
- 조원태 한진그룹 회장, 우한 전세기 탑승 최종결정…솔선수범? 엇갈린 여론
- [인터뷰②] '영웅본색' 최대철 "내 인생 영화 주인공인 최대철의 미친연기를 하자"
- 검찰, 추미애 아들 군 휴가 미복귀 무마 ‘외압행사’ 의혹 수사
- [인터뷰①] '영웅본색' 최대철 "8년간 뮤지컬로 돌아올 꿈 꿨다"
- 박한희, 숙명여대 합격 트랜드젠더 롤모델...포스텍 출신 변호사
- 국내 코로나 바이러스(우한 폐렴) 확진자 6명으로 늘어…첫 2차 감염
- KBS·국립중앙의료원, 신종 코로나바이러스 확산방지 공동대응…업무협약
- [전지적 참견 미식] 혼자 먹기 좋은 신제품 12...'아워홈 바로키친' 外
- 만병의 근원 ‘스트레스’ 쓰윽~ 건강기능식품 인기
- 마켓컬리, 오늘 최대 70% 할인 '럭키데이' 연다